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京东阿里残酷攻防战京东剑指服饰品类阿里攻

2018-10-24 18:34:20 | 来源: 民生呼声

京东阿里残酷攻防战:京东剑指服饰品类 阿里攻势凶猛

你要不让我们店从618会场中撤下,我就在京东的楼下一直坐着。你把我们店里的优惠券全部撤掉行吗?你帮我把京东618的店铺背景氛围撤掉行吗?

在轮番接了几十个商家打来要求撤下会场的后,京东时尚事业部服装部采销经理去洗手间大哭了一场。这是2017年6月6日,京东618活动的第六天,也是时尚事业部的第一场活动。

京东618是一个周期,从6月1日到18日。

本次天猫的进攻是历年618攻防中最凶猛的一次,势头超过了去年双十一。以前天猫更多是威胁不听话商家要减少资源,但今年天猫选择了一批商家,直接从天猫的会场中撤下,或者从类目入口撤下,以及对搜索结果降权。对于一些大品牌来说

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,他们最怕搜索降权,因为你再有名气,消费者想找到也需要通过搜索,如果在一般的搜索结果中沉底,这对商家的打击是致命的。

另一位要求匿名的商家说,在如此严肃的气氛下,商家都慌了,他们都指望618期间能把春夏季的货卖出去,而天猫无疑是销量最大的平台。

但天猫方面并没有指明怎么做才能恢复这些资源,而是让商家们自己去思考。

你不撤京东的店,天猫的小二会说我们去跟更愿意配合、更注重我们品牌资源的商家合作。上述商户说。

为了应战,今年京东也采取了强硬措施,其特征就是在6月6日当天冻结了已报名商家的库存。不过大战的结果,是商家夹在中间损失惨重。

618一战虽然异常艰难,但最后来看,京东守住了,根据其公布的618期间销售数据,京东总下单交易金额为1199亿元,几乎与2016年天猫双十一的1207亿元旗鼓相当。但战火远未结束。

多位接受《财经》

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