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跌宕起伏四十年实体书店能死里逃生吗

2019-01-12 14:39:27 | 来源: 民生历史

跌宕起伏四十年,实体书店能“死里逃生”吗?

文 | 王君

转载自新消费内参(ID:cychuangye)

2018年1月11日,由中国书刊发行业协会、百道主办的2017中国书店致敬盛典在北京举行。

盛典首先提出了一个概念,书店正在迎来破壳新生,并且将2017年定义为新式书店的元年。然后从政策支持、新消费探索、消费升级、商超转型等多角度多维度分析了实体书店的大好形势,并设立诸多奖项鼓励实体书店和出版业的从业人士

那么实体书店真的迎来的新纪元了吗?为什么会有这个新纪元?书店走到今天又经历了哪些巨变?

本文就以下几个方面对四十年书店的历程进行解读:

1、书店跌宕起伏四十年

2、新式书店新在哪儿

3、书店悄然复兴的原因

4、书店+模式的头部玩家盘点

5、未来新式书店发展趋势

书店跌宕起伏四十年

书店古称书肆,最早始于汉代。最早书店自己刻书卖书,没有明显的出版商和卖书的商铺的区别。1978年后,中国实体书店行业逐渐规范化,之后四十年书店的经历可以说是跌宕起伏,从爆发式增长到连续十年衰败,甚至一度哀鸿遍野感叹书店已死,再到2017年,书店突然以新生姿势重新进入大众视野。总体看起来,书店经历了以下几个阶段:

1、 爆发式增长()

1978年十一届三中全会之后,实体书店迎来蓬勃发展契机。由于市场大量空缺,实体书店如雨后春笋般诞生。1985年对比1977年,图书种类增长了254%,总印张增长了140%,总印数增长了102%。①

2、 缓冲期()

在经历急剧成长的时期之后,书店行业快速新生成长的势头暂缓。1986年,图书出版总量大跌,总印数比1985年下降22.08%,总印张数下降22.03%,之后直到1993年,图书出版总量仍然未超过1985年的最高点。1994年,图书出版总印数达到297.16亿印张,首次超过1985年282.75亿印张。但出版总印数60.08亿册(张)仍然低于1985年66.73亿册(张)。①

3、 平稳增长期()

经历了迅速成长和刹车式缓冲期,之后这段时期传统书店行业的生命力其实在减弱。但由于经济发展的东风,民营书店增多,书店行业经历过一段总体平稳增长期。然而由于书店的自身发展动力不足和运营机制的欠缺,这段时期印刷数量和图书种类都在不断增长,销量却停滞不前,市场上图书同质化严重,替代产品繁多,盗版也越来越猖獗,图书库存金额直线上升,资金周转越来越紧张。总体上,书店以一半挣钱一半情怀的状态在经营,可以盈利但是盈利水平较低。①

4、 寒冬来临,书店倒闭潮()

大约从2002年到2012年,尤其是2011年之后,民营书店出现大面积倒闭潮。大多数书店连一半挣钱的状态都没有了,要不在靠着情怀死撑,要不直接关门大吉。北京第三极风入松光合作用等著名人文书店接踵倒闭,鼎盛时有8家门店的上海季风书园,只剩总店苦苦支撑,实体书店的困境直接鲜明地表露了出来。据全国工商联书业商会调查数据,全国有近五成的实体书店倒闭,总数达1万多家。

房租、盗版、电商成为实体书店身上的最大压力。尤其是互联带来的折扣售书及数字阅读,使实体书店图书销售量以年均10%的速度下降。2014年,当当、京东、亚马逊线上售书124亿元,超过了全国127家大型书城。房租和人工成本的高涨,加上税收,以及络碎片化阅读带来阅读方式的改变都给实体书店带来很大冲击。

5、 悄然回暖()

2013年,政策宣布免征图书批发、零售环节增值税。保卫实体书店不再是呼声,而是有了政策落实。

2014年,实体书店图书销售数量和销售额实现了3%以上的增长,增长率超过了上书店。三联24小时书店纯图书销售2055万元,同比增长58%。与此同时,一些地标性书店经营复苏,先锋书店、钟书阁等不断开出新店,方所、言几又等新式连锁书店落地,实体书店悄然回暖。②

6、 破壳新生(2017-)

2016与2017这个分水岭其实非常不准确,因为这些新生的书店是在倒闭的大浪潮里悄然崛起的。一部分是传统书店力挽狂澜顺应潮流改革,一部分是特色民营书店逐渐扩大影响力。但是由于2017年新消费新零售的呼声高涨,这类新生书店终于不再是属于文艺青年的小众文化,而是华丽转身成为体验式消费代表走到台前,所以姑且将2017年视为分水岭来描述这类即将崛起新式书店。那么具备什么特征的书店才是新式书店呢?

新式书店新在哪儿

《中国实体书店业报告》解释破壳新生的新为:整个行业,打破了旧的商业模式和商业逻辑的束缚,获得了一种解放性的自由。破壳前,大家待在一个有限空间中,挣扎求生; 破壳而出后,我们进入了一个全新的空间。新的空间大极了,可以说无限广阔,大家获得了前所未有的巨大自由,去尝试无数种可能。这种情况,很像电子商务刚刚诞生时的状态。

换句话说,体验式文化消费兴起,书店是最好的入口。

为什么这么说,不妨来看一下新式书店的几个特点:

1、 书成为可供翻阅的工艺品

1988年至1990年,新华书店全面改革,尝试开架销售。但是很长时间,书从出版公司运出,经过经销商,再到书店手里,都带着一层透明的塑料膜或者封闭式腰封。书在书店的书架里排列整齐,只落出一个书脊。图书消费者只能看到封面的设计以及腰封的介绍。书讲了什么,书的排版怎么样,书有没有漂亮的插图?消费者无法在书店直接获取这些信息。而现在,书更像一个可供翻阅的工艺品,所有的细节在足够的空间上展示,你可以拿起来读,也可以单纯欣赏一下设计。

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2、 打造文化空间,倡导生活方式

以往,书店是书的卖场,书店关注的是如何分类、如何陈列,甚至如何把畅销书摆成漂亮的造型,以吸引读者购买。现在关注的是如何打造书店的书香氛围,以吸引和感染读者。

2017 年的巨大变化中,卖场的概念被打破,空间的概念获得越来越多的关注。新式书店将自己视为一个空间,致力于通过创意性设计等元素将书店打造成一个人们乐于停留,并在其中多元化消费场所。

国民总空间是一定的,新零售发展到成熟阶段就是空间维度的竞争,书店打造好空间的概念,就可以为自己在激烈竞争中赢一席之地。

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