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养成类真人秀偶像练习生如何打造它的粉丝经

2019-01-13 14:59:12 | 来源: 民生法规

养成类真人秀《偶像练习生》如何打造它的粉丝经济王国?

十三年前的一天,一群粉丝聚集在街头,而后分散开来向路人派发传单,请求为他们的偶像李宇春进行短信投票。

十三年后的今天,各路粉丝在微博、贴吧号召投票,因为100名练习生参与的爱奇艺综《偶像练习生》终于上线了。

爱奇艺的《偶像练习生》能否再现当年《超级女声》的粉丝盛况?现在说答案还为时尚早,我们先来看看节目开播之时的情况。

粉丝们为自家偶像打call刷话题,范冰冰特意修改头像以示支持,练习生背后的几十家娱乐公司也纷纷发博宣传。

粉丝+明星+娱乐公司的加持下,《偶像练习生》上线一小时,播放量轻松破亿,微博阅读量达到15亿,开播当晚共拿下了18个微博热搜关键词。

而对于参与的练习生来说,最直观的热度表现就是节目播出前后微博粉丝量的变化。以第一期节目中分数被评为A的陈立农为例,微博粉丝数直接从原来的2000多猛增至12万,并且数字仍在不断上升中。

无论是节目本身,还是相关联的练习生,都达到了相当高的热度。爱奇艺2018年的综艺第一战,可谓是打得漂亮!

不过开播时的火热并不能说明一切,过去也不乏热度高开低走的节目。那么《偶像练习生》会如何保持热度?

现下,无论是艺人经纪还是品牌商本身,对于粉丝的重视不言而喻。而对于一档男团养成综,粉丝的数量和活跃度,直接决定着节目的热度和成功与否。粉丝的运营,显得尤为重要。从节目的宣发和制作模式来看,我们发现,节目其实从一开始就做好了充分准备,甚至可以说有一颗打造粉丝经济王国的野心。

前期聚粉:

半个娱乐圈为练习生打call

在内容上,节目就已经自带热度了。

除了张艺兴、李荣浩、王嘉尔等导师自带粉丝之外,参与节目的100位练习生

养成类真人秀偶像练习生如何打造它的粉丝经

,在节目开播前,也拉了一波流量。虽然当中不乏很多对于观众而言的陌生面孔,但也有不少原本已经小有名气的明星练习生,这部分人给节目带来的流量不可忽略不计。如大热选手蔡徐坤节目播出前个人微博就有164万粉丝。粉丝数量10万出头的节目官方的每条原创微博都有大量转发评论。微博涉及明星导师或者练习生,都有粉丝进行控评。

节目以外,100名练习生背靠的31家娱乐公司,自然也会提供宣推资源。节目开播前,79位明星大咖为相关练习生录制加油ID,其中不乏杨洋、Angelababy等一线流量,无疑为节目带来了大量粉丝导流。

除了节目正片之外,节目开播之前放出了100位选手的自我介绍,这为粉丝进行二次创作提供了大量素材。因此我们可以看到,节目正式上线之前,粉丝们纷纷化身阿婆主安利自家练习生,B站出现了大量相关短视频。在B站,偶像练习生可以说是未播先火。

对于节目来说,吸粉只是第一步,而节目要想保持住热度,固粉才是最关键的,否则最后容易演变成粉丝通通流向B站看cut。

固粉第一步:

粉丝掌握造星主导权

养成是一个相当固粉的模式,这意味着粉丝参与艺人从素人到明星的全过程,中间的成长变化,进步退步,粉丝都可以看得一清二楚,艺人与粉丝之间的相关性就大大加强,粉丝单方面的粘性,自然也没那么容易受影响。走过这种养成道路的,无论是04年的李宇春还是14年红起来的TFBOYS, 至今依然享有高人气。

偶像养成其中一个重点在于,粉丝在造星这个过程中扮演接近主导的角色,对于粉丝而言,这意味着极大的参与感和自我认同感。而这也是粉丝经济的特点之一。

《偶像练习生》就大大满足了粉丝对于养成的需求。

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