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腾讯光线很着急猫眼微影票务合并基本定局

2018-09-18 18:42:35 | 来源: 民生新闻

腾讯光线很着急,猫眼微影票务合并基本定局

微影照例否认,猫眼照例沉默,谈判无疑已在进行中。

本文作者 | 韩洪刚

面对合并的传言,微影照例否认,猫眼照例沉默,但已经有多方信源向36氪称证实,双方的合并谈判正在快速进展之中已经接近尾声,微影的股东腾讯、猫眼的股东光线传媒,态度都非常积极,希望这个合并案快速推进

腾讯光线很着急猫眼微影票务合并基本定局

据接近交易的知情人士对36氪透露,目前双方有几种可能的交易方案:一是双方合并;二是一方出钱收购另一方;三是微影拆分票务业务与猫眼合并。不到最后时刻,方案都有可能发生变数,但无论是哪种方案,都意味着猫眼和微影的票务会合为一体,票务市场从此从三足鼎力的竞争格局,变为了双寡头竞争。

《财经》对第三种合并方案做了详细解读:微影时代票务业务与部分赚钱的资产将与猫眼电影合并,完成后猫眼电影将主导合并后的新公司,猫眼电影CEO郑志昊出任新公司CEO。

一名知情人士对36氪称,最快8月便会公布结果。不过,尽管谈判接近完成,但也可能存在变数。

另据36氪收到的业内消息,微影已经在大幅减少票补,并调整各地的影院地推人员,公司部分员工对合并已经有所预感。

此次合并传言刚出现的时候,微影CEO林宁甚至让猫眼不要自作多情,因为微影是个全产业链公司,而猫眼只是个卖电影票的。36氪向微影数名人士求证时,他们秉持林宁所说的全产业链逻辑,否认合并的说法。

微影上一轮融资是2016年4月,D轮30亿元,按照微影官方的说法,他们并不缺钱。但经过三年激烈的厮杀,微影的市场份额仍然低于猫眼。在烧钱速度飞快的票务行业,直到D轮依旧看不到成为行业第一,走向上市的希望,微影有必要为自己另谋出路。

一名知情人士对36氪称,微影在拆分自己的业务,进行部分单独融资。《财经》也援引一名知情人士称,为了应对腾讯主导的谈判,微影时代正在加速已经在2016年分拆的电影业务娱跃影业的融资。最坏的情况下,微影完全有可能舍弃票务业务,做一家单纯的影视公司。

这不是双方第一次谈判。

2015 年,微影时代已经与猫眼讨论过合并的事情,那时候微影时代是主导的一方。但谈判并不顺利,按照猫眼内部人士的说法是,王兴不愿意把自己培养的业务交给老对手林宁。

2012年,F团和高朋(Groupon中文版)合并,林宁出任合并完成之后的高朋的首席执行官,直接参与到百团大战。在这场战争里,王兴成了最后的赢家,林宁则转去负责2013年底上线的电影票业务,这也是微影的前身。

有腾讯的流量和资金支持,微影发展迅速。2015年国庆档,微影出票量达到4.7亿元,占到了整个国庆档票房的25%。猫眼份额却正被蚕食,正在忙于合并和融资的美团也无力给予更多的支持。

那时候的市场已经处于烧钱竞争阶段,企业难以获得利润,通过合并来结束战争,是一个合理的选项。只是最终双方谈判没能成功,猫眼、微影和淘票票各自融资,也不约而同大幅减少票补,平台的市场份额基本形成均势,也不再有合并的必要。

三家都在向产业链上下游扩张,其中微影的步伐最激进。2015年接受采访时,林宁便说,微影会以数据和资本来获得电影资源。他们没有猫眼的领先者地位,也没有阿里这样的大树支持,只能自己搏一条出路。

微影开始激进扩张。

2016年,微影开始用保底的方式参与电影发行,同时,他们成立了投资公司,投资泛娱乐产业相关公司和企业,员工人数也在半年里翻番。

但不幸的是,那一年电影市场遭遇寒冬,没能维持先前的扩张势头,微影的保底和投资,没能给自己带来足够的回报。年底时,甚至部分员工的年终奖都难以发放。

淘票票的后来居上也给了猫眼和微影不小的压力。从春节到如今的暑期档,淘票票持续发力,市场占有量不断提高,按照淘票票提供的数据,他们现在的出票量已经超越猫眼,跃升为行业第一,而俞永福也在上海电影节上表态,对淘票票的补贴没有上限,这很可能意味着票补大战卷土重来。

在市场高歌猛进的时候,票补是争夺用户,将对手逼进墙角的好办法。在整体票房不景气的时候,票补对任何一个玩家而言都是一种负担。主要因为淘票票的票补支出,阿里影业在2016年净亏损9.59亿元。阿里也许烧得起下一个10亿、20亿,它的竞争对手却未必。

光线CEO王长田精于计算投入产出,在电影圈里以抠门见长,这也意味着猫眼不会重复烧钱战略,但猫眼也有同行无法复制的优势,由光线从内容源头和发行力量上给予支持。至于微影,钱包里的购票入口是它崛起时的优势,购票发展至今,用户已经习惯通过独立app来购票,入口流量优势已经不再像当初那么大。

背后无现金巨头源源不断输血,内容端又没有类似光线的行业第一倾力扶持,只能靠微影时代自己通过保底发行来争夺好项目。只是电影圈从来势利,取得好项目不仅需要钱,还需要多年积累的人脉,微影在这方面显然还需要积累。依照林宁所说,除电影外,向体育、线下演出等全产业链发展听上去是个不错的选择,只是在实现这个目标的过程中,需要投入大笔金额进行票补和保底发行的票务业务,反而会是微影的减分项。

不论猫眼还是微影,或者它们背后的腾讯、光线,都不想再牵扯进票补大战。这些年我们一再看到的合并大交易,于是又一次摆上案头。

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