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奢侈品诉电商业内称是借诉讼进行品牌营销

2018-08-26 22:42:38 | 来源: 民生救助

奢侈品诉电商 业内称是借诉讼进行品牌营销

奢侈品与电商之间的战役似乎一触即发。

来自国外媒体的报道显示,5月16日,法国开云集团旗下的多家奢侈品制造商在美国纽约联合起诉阿里巴巴集团,称其购物站故意允许假货制造者在全球销售盗用其品牌的赝品。

这是开云集团旗下品牌在不到一年内第二次因售假问题对阿里巴巴提起诉讼。2014年7月9日,也就是在阿里上市前夜,开云集团旗下一众奢侈品 Gucci(古驰)、Yves Saint Laurent就曾因同样问题将阿里巴巴置于美国法院的被告席上,当时的起诉书长达147页。

与上次双方的迅速和解不同,阿里此次对外表态相对强硬

奢侈品诉电商业内称是借诉讼进行品牌营销

,阿里巴巴集团在5月16日发给媒体的声明中表示,开云集团单方指责并无依据,阿里同时还表示,阿里巴巴法务会按法律程序准备材料,积极应诉。

而从舆论的反应来看,奢侈品品牌一年两次的诉讼引来了更多的猜测,有业内人士甚至怀疑这与开云2015年在华的财务状况不佳有关。不过,更多的人士则认为这可能是开云借法律诉讼而进行品牌营销的一种策略。

起诉的时点都非常微妙,一个是阿里上市的关键前夜,一个是中国关税即将清零的前夜,这样的借势营销显然可为企业节省大笔广告费用。一位不愿透露姓名的业内人士告诉《中国经营报》

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