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爱奇艺上市龚宇10年内用NetflixP

2018-09-29 10:03:59 | 来源: 民生救助

爱奇艺上市,龚宇:10年内用NetflixPlus模式建立线上“迪士尼”

刚刚,北京时间3月29日晚,爱奇艺正式上市,在纳斯达克挂牌交易,证券代码为IQ。

爱奇艺首次在美国公开募股(IPO)的发行价定为每股18美元(约合113元)。根据爱奇艺此前披露的申请IPO发行1.25亿股美国存托凭证,爱奇艺通过首次公开招股募资额达到了22.5亿美元,远远超出此前计划募集的15亿美元。

我今年正好50,年过半百,是一个重要的时期,如果按照中国的劳动法,还有10年的工作,我希望10年内能搭出一个蓝图框架,能实现迪斯尼的基本商业模式,在中国建立一个线上的娱乐王国,但这种娱乐王国从基本的商业模式、逻辑上来讲,跟迪斯尼有非常多的相近之处,但是因为是在互联世界,是因为在中国的环境下,所以它的特别点更多,需要我们一起去创新,去做前人很多都没有做的事情!在爱奇艺正式登陆美国纳斯达克交易所前两小时,爱奇艺创始人、CEO龚宇在接受镜像娱乐(ID:jingxiangyule)等媒体采访时激动地说。

2010年4月22日爱奇艺正式上线,在当时,先于爱奇艺上线的视频站大概有100多家,爱奇艺算是视频领域的一个后进者。八年来,就如同一个长跑,拼的不是起点,甚至也不是一时的速度,而是长久的战略。

爱奇艺上市,对中国的视频行业,包括整个娱乐行业都具有里程碑式的重要意义。

会员、广告、信息流

爱奇艺还在寻找更多的驱动力

上市之后,市场势必更加关注爱奇艺的盈利能力。

龚宇称,爱奇艺拥有8年的历史了,一直有两个驱动力,一个是品牌广告,一个是付费会员。现在,还有信息流第三个驱动力,未来,爱奇艺还在寻找第四个甚至是第五个驱动力。

品牌广告基本可以对应传统电视的行业广告,除了这个行业自己在高速发展以外,客观上也从电视品牌广告这个行业分得了一些蛋糕。这个行业按照第三方的数据,现在大概占整个视频广告市场份额的30%左右,五年后会增长到60%以上,这是一个高速成长而且基数体量非常大的发展空间,我们会继续不遗余力地在这方面投入,获得更大的市场空间。

付费会员方面,爱奇艺从2011年在行业中率先做付费用户,而且是包月的用户

爱奇艺上市龚宇10年内用NetflixP

,虽然从2011年到2015年这几年期间用户基数小,发展速度慢,但正是做第一个吃螃蟹者的尝试,才让爱奇艺在2015年以后市场爆发性增长的时候,获得了最大的蛋糕。

这个蛋糕在未来五年,年增长率、复合增长率、年平均总是要大于35%,甚至大于40%,这么大的诱惑也让爱奇艺愿意在这方面投入更大。

根据中信证券研究部整理的数据,视频行业整个付费用户市场,2018年有望达到1亿人,市场规模可突破190亿元。

制图:中信证券研究部

而爱奇艺作为中国视频市场的领头羊,2015年,爱奇艺付费会员1070万,2016年3020万,2017年5080万,2018年2月底,爱奇艺付费会员规模已经达到了6010万。爱奇艺的会员收入也从2015年的9.97亿元迅速上涨到2017年的65.36亿元,3年间翻了6倍多。

除了以上两点之外,在未来,还会诞生一些新的机会,比如信息流广告,对于爱奇艺来讲,有热点,一个短视频信息流:

还有爱奇艺纳逗,是一个独立的信息流产品:

也有社交产品爱奇艺泡泡,基于feed流的粉丝关注明星、关注喜欢的内容的一个社交产品,现在在淡季的时候,4500万DAU,旺季的时候超过6000万的DAU。

这些都是为了信息流广告第三个驱动力奠定了特别好的基础,为未来的发展,五年甚至是八年的发展,起到了更大的促进作用。

龚宇称:爱奇艺还在寻找第四个甚至是第五个驱动力,对于爱奇艺来讲,绝对不是一个做短期,我们要做百年老店,要把自己规划的变成一波一波的不停的有强大的驱动力,让我们长期的走下去。

具体到盈利的问题,龚宇并不追求短期的回报和利润,而是决定用更大的投入,换取未来更大的发展空间。

回顾中国的零售行业,最近十几年来,线上的零售行业发展非常迅速,远超一些经济发达的地区和国家,重要的原因,是因为线下的零售行业不够成熟和强大,有很多空间可以发展,那么这个空间就给了线上零售业。

中国的娱乐行业,是同样的原理。中国的线下娱乐行业,处于一个前期发展阶段,留下了大量的空间和想象力给线上娱乐。互联技术就像催化剂一样,将娱乐行业的线上场景发展得更加迅速,让络视频行业作为线上娱乐行业的主力,非常容易地抓住了爆发增长的机会。

但是,越是大的机会,越是多的机会,就越需要大的前期投入。目前,整个络视频行业的发展非常积极,这也让爱奇艺有了更多的愿望去做投入,更多、更持续地投入,以换取未来更大的发展空间,而不是追求短期的回报和利润。

爱奇艺跟Netflix不同

用NetflixPlus的模式打造线上迪斯尼

很多人都会把爱奇艺与Netflix对标。不过,在龚宇看来,爱奇艺跟Netflix有一个巨大的商业模式的不同。

Netflix是把一个非常单纯专注的商业模式在全球的各个区域去做复制,但对于爱奇艺来讲,因为中国市场足够大,所以爱奇艺更想在中国这块主要市场上把商业模式做得更加丰厚。

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