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公关界007关注同城游品牌日回归游戏快乐

2018-08-19 19:42:31 | 来源: 民生理财

公关界007关注同城游品牌日:回归游戏快乐本质!

近日,公关界案例分析第一自媒体公关界007在官方上发表文章《回归快乐本质,棋牌游戏平台同城游玩起品牌日!》。文章从社会洞察、品牌诉求、用户认知等多个方面对同城游首个品牌日进行了全面剖析。

据了解,由地方棋牌游戏领导者同城游举办的830品牌日,是我国棋牌游戏行业内的首个品牌日营销,同城游独到的创意目光和对熟人游戏精准的战略研判,受到了业内的高度关注。

以下为文章原文:

游戏的本质是什么?

玩!

游戏的目的是什么?

快乐!

怎么玩更快乐?

当然是和朋友、亲人一起玩,更快乐!

快乐才是游戏最初的本质。基于这一点,地方棋牌游戏平台同城游,通过洞察现代人尤其是90后的内心诉求,做了一组好玩的传播,向广大玩家传递出一起玩更快乐的品牌态度和理念。

借鉴电商,地方棋牌游戏平台玩起品牌日

互联界的品牌日概念,最早来源于天猫双11、京东618等电商狂欢节,通常一次电商狂欢大促,大多数商家的成交量是平日的几倍,这也是电商大促最常用的思路。在特定时间整合资源一起发力,通过品牌营销、全平台推广

公关界007关注同城游品牌日回归游戏快乐

,最大程度沉淀用户,打造一个属于自己的粉丝狂欢日。游戏行业也有类似的营销玩法:易游戏520游戏热爱日、腾讯棋牌智慧的力量年度盛会。

不过在地方棋牌游戏行业,因为游戏玩法多样、玩家覆盖区域广阔,极少有公司尝试在品牌层面的营销推广,更不要说单独成立品牌日。而在棋牌游戏行业沉淀了13年的同城游,今年却一改往日低调的风格,将8月30日设立为同城游品牌日,通过全平台的游戏互动、全方位的品牌传播,打出营销推广和运营活动的组合拳。

创意TVC上线吸睛,洞察人性引发共鸣

快乐一直是同城游强调的品牌理念,秉承着为每一个城市创造快乐的品牌使命,伴随着830品牌日的来临,同城游推出一起玩更快乐主题TVC。

纹身师正在摆着笑脸热情地为江湖大佬纹身

设计师被3个意见不一致的老板摧残折磨

西装男撩妹到了关键时刻

紧接着,他们的收到了一个共同的神秘邀请,被突然拉入了一个异次元空间:熟悉的麻将和牌桌、背景音乐响起,原来是被彼此共同的好朋友叫过来打麻将了

在TVC筹拍之前,同城游就派出了街访小分队,在杭州、上海的闹市区随机采访路人,要求现场叫来一位好友完成你划我猜的互动小游戏,但最后表示可以参加活动的路人很少,最终成功叫到朋友一起来玩的更是寥寥。

随着工作的忙碌、节奏的加快,城市交通成本和人们生活精力的有限,现代人尤其是90后年轻人越来越习惯独处、自娱自乐;而且随着学业和事业的变迁,很多人身在异乡,和朋友亲人相聚的机会变得越来越少。同城游830品牌日一起玩更快乐的活动口号,就是基于这两个社会现状的洞察。

现在80、90后非常崇尚的丧文化,其实是一种长期压抑在自我空间而缺少社会交流的结果,同城游希望向用户传达:游戏不仅仅是自娱自乐的手段,更是联络亲朋好友情感的重要介质,现实生活中也许三缺一难相聚,但在同城游上可以跨过千山万水打一场只有我们自己熟悉的牌局,通过络游戏的力量,突破空间的限制,同城游是你与亲朋好友随时随地重聚的地方。

在笑声之余传达更深刻的涵义,呼吁大家打破自娱自乐的状态,从一个人的小圈子里走出来,和朋友一起打败无聊、赶走寂寞,一起玩更快乐!

一半农药一半棋牌,同城游借品牌日发力

截止2016年底,中国棋牌游戏用户规模达到2.58亿,也就是说每5个人中就有1个是棋牌游戏玩家。那么作为今年最火的手游《王者荣耀》的表现又如何呢?截止今年5月,王者荣耀用户规模已超2亿,从用户规模的角度看,整个游戏市场可以说是一半王者荣耀,一半棋牌游戏。

棋牌是一项大家喜闻乐见的竞技游戏,有着广泛的用户基础和较长的生命周期。对于中国人来说,棋牌不单单是一种游戏,更是一种联络感情的方式。为了让线下难相聚的朋友可以上重新一起玩,同城游于2017年开启了熟人游戏业务,从传统的陌生人随机匹配模式,转向好友一起开房约局的玩法,通过社交关系链的转化让新老玩家、亲朋好友上重聚。

微博话题游戏榜TOP1

点评:

对比游戏大厅这样的全国性平台,地方棋牌游戏尽管单个品类用户基数小,但用户总量庞大、产品线丰富,用户会因为地域和玩法的不同,呈现出较大差异。在游戏品类的管理上,同城游致力于根据旗下产品的特点,在细分领域精耕细作、差异化发展,形成合力。棋牌游戏公司设立自己的品牌日,这波市场动作还是可圈可点的。

在本次品牌日活动中,同城游牢牢抓住了游戏用户的心声一起玩更快乐,通过精准的洞察、匹配的渠道,向目标用户准确传达了品牌日理念,作为一个地方棋牌游戏平台,想要形成一个统一的品牌印象,需要找到一个落脚点,而一起玩这个差异化的核心诉求,洞察当代年轻人的内心,让玩家有了深刻的共鸣。

此外,这波品牌日的营销传播更是把握了棋牌游戏的社交本质。众所周知,棋牌是中国人重要的社交方式之一,在庞大的社交络中,通过熟人社交关系撬动线下朋友上开房一起组局约战,也不失为熟人游戏领域的新尝试。

关于同城游

同城游诞生于2004年,是由浙江畅唐络股份有限公司自主研发并运营的互联社交游戏平台。自成立以来,同城游一直秉承 为每一个城市创造快乐的品牌使命,扎根于三四线城市,专注于发掘地方特色游戏、打造本土互联社交生态圈,着力搭建一个有家乡味的游戏平台。目前,同城游已在优势市场实现了市场第一梯队的竞争地位:拥有自主研发的终端游戏580余款,覆盖全国25个省、400多座城市,当前注册用户1.86亿,月度活跃用户超过600万。2017年,同城游发力熟人游戏模式,着力打造房卡项目,短短几个月已快速占领了全国40多个城市的市场。

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